如何用一句話描述市場研究行業的魅力?| 品創觀點

永遠站在商業創新的浪尖, 用你的知識去理解變革者, 用你的洞察去武裝變革者。 如果用一個詞形容你創辦的企業,會是哪一個? 學 院 派 要義是 堅持以理智的誠實面對事實 。 我們相信,在探究精神的指引下......

如何用一句話描述市場研究行業的魅力?| 品創觀點

發布日期:2020年01月06日    作者:張弛

永遠站在商業創新的浪尖,

用你的知識去理解變革者,

用你的洞察去武裝變革者。

 

 

如果用一個詞形容你創辦的企業,會是哪一個?

 

 

要義是“堅持以理智的誠實面對事實”。

 

我們相信,在探究精神的指引下,通過興趣驅動的、持續的、快速的學習,我們終將掌握越來越多的知識和工具,從而更加深入地理解人和物乃至世界運轉的邏輯。這種不斷接近本原的理解帶給我們真正的滿足和快樂。

 

我們相信,和更多人分享這種探究和理解的快樂,讓這種分享的價值真正呈現,是驅動我們前進而非停留的關鍵驅動。

 

 

 

如果說,人類所有的思維方式是一幢大廈,那么,市場調研背后的這種思維方式,在大廈的哪一個部分?

 

市場調研背后的思維方式是:理性至上,非常強調邏輯思維,其核心是定義問題、提出假設、收集事實證明或證偽、提出新的問題。如果說人類的思維方式是一棟大廈,市場調研背后依賴的科學思維和邏輯思維是大廈的根基。

 

社會學和政治學研究人和人的關系,工程師研究人造之物與自然之物的關系,市場調研則主要研究人與人造之物的關系。

 

 

 

市場調研的傳統分析有哪幾個重要的維度?如果讓您打散這幾個維度,重新定義,您會怎么架構它?

 

從市場調研的交付價值來看,有四個層面,數據-信息-洞察-決策,傳統調研更多是基于數據描述事實,有價值信息的獲得需要針對特定商業議題有相應的分析模型,而洞察的提煉則無章可循,通常認為資深人員的投入、對特定商業議題的經驗、更加創新且多元化的方法都有助于洞察提煉;好的洞察具有清晰的決策導向,往往帶來商業突破。

 

傳統調研的主要價值在于數據的采集和信息的分析,如果重新定義,我認為市場調研的核心價值在于洞察的提煉,因為只有洞察才能連接事實信息和決策,才能賦予大小數據以決策的潛能,才能具備真正的商業價值-解決客戶的問題。

 

 

 

如果把市場調研當作一門學科,它最擅長什么?能不能用一句話概括它的功能?

 

市場調研最擅長從紛繁雜亂的事實表象之中提煉洞察。

 

唯有洞察,才能把對市場和消費者的理解升華為有效的決策,從而在給定的成本下達成供給方和需求方的雙贏-即帕累托佳境。

2020年1月6日

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